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  2. 中國國際建筑裝飾及材料博覽會

    China (Beijing) International Building Decorations & Building Materials Exhibition

    2025年3月 北京 · 中國國際展覽中心(順義館)

    新聞中心
    看見·2024 | 激揚20載,2024年集成頂墻產業如何“破卷向上”?
    2024-02-19 15:52:02

    2024年開局,集成頂墻行業“整家定制”“裝配式”“智能”“環?!薄皞€性定制”,仍然是大家熱議的關鍵詞,行業與家具、建材、軟裝、裝修等品類進一步加速融合。那么,2024年頂墻行業將會迎來哪些風口?何種發展趨勢將會脫穎而出?

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    01、三重利好,開局新20年

    集成頂墻,從集成吊頂概念發展而來,相比石膏板等傳統方式,其具有設計美觀、功能多元、環保耐用、工期更短等優勢。從2004年左右集成吊頂行業萌起開始算,吊頂模塊從廚衛擴展到住宅其它空間,進而衍生到如今的全屋吊頂+墻面集成,甚至往“門墻柜頂”一體化設計發展,中間經歷了整整20年。

    數據顯示,過去5年,集成頂墻產品迎來了快速發展的黃金時期,2017-2023年,僅集成吊頂行業規模就從138億元增長至300億元,年復合增長率達到了14%。同時,集成吊頂在廚衛領域的滲透率也有了顯著提升,由16%提升至22%;客臥的集成吊頂滲透率由8%提升至14%。

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    而這些,都還只是長期向上的開端。面對2024年開始的新20年,我們認為,集成頂墻行業正醞釀著三重顯著利好:

    首先就是國家對裝配式建筑、精裝修、綠色建筑等政策的推動。集成頂墻作為新一代內裝工藝,將集成吊頂系統、集成墻面系統等部品部件進行現場裝配化安裝,施工高效、材料環保、維護便利。目前,多地“點名”發力裝配式,北京、江蘇、海南更是要求到2025年末,新建裝配式建筑占比大于50%。這些都將進一步助推集成頂墻在內裝行業的絕對熱度。

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    ▲裝配式內裝模塊

    其次是家裝領域新房+舊房改造的雙重驅動。集成頂墻是一體化設計理念的重要突破,能夠彌補單品的空曠感知,在全屋空間塑造上創造出風格統一、個性定制、高性價比的可能,對新房(精裝修+毛坯)裝修相當友好,受到高端消費人群的青睞。而存量房時代,日益增長的老房+二手房和二次裝修市場,將為集成吊頂行業提供巨大的商機。

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    最后,公裝領域正成為集成頂墻行業新的增長點,這一數據在2022年的增長已達到了15%。隨著技術的進步和規?;a的推動,集成頂墻企業已經能夠制造出成本可控且具有競爭力的公裝產品,并迅速推廣應用在酒店、餐飲、寫字樓、專賣店、高端會所等商業工裝,以及學校、醫院、銀行、地鐵、機場等市政工程。

    既是可預見的增長,也難怪集成頂墻熱度一路飆升。行業觀察發現,友邦、法獅龍、鼎美、今頂、頂上、巴迪斯、頂善美、美爾凱特、奧華、拓普等企業,均在全力推廣“集成+”模式。

    如,法獅龍已將品牌定位 “客廳吊頂”更改為“專業高端建筑頂墻”,并將渠道由單一零售轉為零售、裝企、工程等渠道裂變;今頂家居不僅正式發布頂墻門柜整家定制戰略,還升級為“整家凈醛4.0”,將環保與頂墻門柜進行結合;

    友邦吊頂的的核心廣告已是“設計更好的頂與墻”,產品已包括:集成吊頂、功能背景墻、整體陽臺、廚房吊頂空氣管理系統,還有晾衣機、浴室暖空調、廚房中央空調等;巴迪斯則主打“精工頂墻”,其產品涉及集成吊頂定制、集成墻面定制、集成電器、集成陽臺定制、裝飾輔料等,涉及覆蓋家裝、零售、精裝工裝、工程等渠道。

    此外,包括鼎美、頂善美等數家公司,從墻板或吊頂品類切入,已面向頂墻整體定制,以及以頂墻為主體的全屋配齊業務,發動新一輪攻勢,市場新局面正在形成。

    同時,集成頂墻行業不乏跨界“選手”。比如木作行業的夢天,地板行業的圣象,定制家居行業的百得勝、皮阿諾、勞卡等,都紛紛入局頂墻整體定制、頂墻門柜整家定制、門墻柜一體化定制三大賽道。

    據《2021-2026年中國集成吊頂行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》預測,城鎮化進程推進、政策利好、消費需求改變等因素將加速頂墻產業結構調整,未來五年,將會累計帶動2000億元的新增潛在頂墻市場需求。

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    02、破解痛點難點,共筑行業交流大平臺

    盡管當前的頂墻行業產業上限空間大,但行業發展畢竟尚不成熟,要真正做到頂墻一體、甚至柜門墻頂一體,仍然存在很多挑戰。

    比如技術上,如何迭代創新的產品,讓集成吊頂真正替代傳統石膏吊頂;產業鏈上,除了裝飾功能外,傳統吊頂企業如何打通收納、燈光等各種墻面功能;市場拓展上,頂墻企業如何精準獲客并快速占領客廳、臥室等其它空間?

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    從市場競爭層面,較低的準入門檻迅速吸引了大量的市場進入者,當前頂墻行業的總企業數已近1500家,但市場集中度卻極低。第一梯隊TOP10企業市場份額加起來不足8%、TOP30企業的市占率不足15%。零售端營收過10億的企業3家、過2億的企業僅10家左右。尤其是市場進入存量房時代后,可以預見,內卷將更為慘烈。

    怎樣在一個格局分散、千家爭鳴的市場中脫穎而出?如何提升自己的產品研發、設計能力和品牌影響力?怎樣高效拓展銷售網絡?新一年行業將如何創變與演繹……這些答案,或許都將在3月6-9日的2024年第33屆中國(北京)國際建筑裝飾及材料博覽會(簡稱“北京建博會”)上得到完美“答卷”。

    畢竟,展會歷來是行業的晴雨表。為促進中國集成吊頂、集成墻面、頂墻集成產業高質量發展,作為全品類建材盛會,也是集成頂墻行業的“年度新品首秀平臺”,北京建博會將在E1、E2館展示集成頂墻品類,攜手頂墻企業和15萬+專業家居行業觀眾,打造一場專屬于頂墻賽道的“大年初一”,助力頂墻上下游產業鏈找尋到屬于自身特色的升維變革新路徑。


    03、整合行業亮點,一展看遍行業生態

    開展多年來,頂墻裝飾材料一直是北京建博會的優勢品類。今年包括巴迪斯、拓普等在內的專業頂墻品牌,都將攜新產品、新技術、新材料、新工藝、新裝備、解決方案及商業合作模式精彩亮相,全方位、多視角地為專業觀眾打造多樣化、綠色化、智能化的年度集成頂墻交流平臺,給國內外集成頂墻行業創造提升和開拓市場提供契機。

    從觀眾角度看,北京建博會以“立足華北、輻射全國、放眼國際”為定位,每年齊聚15萬+精準觀眾到場參觀、采購及交流合作,包括生產商、經銷商、貿易商、采購商、渠道商,設計院、設計師、工程師、工程建設單位,房地產開發商及業主、物業管理公司、建筑裝飾公司,醫院、學校、體育系統等,為參展雙方形成精準供需對接,搭建多方溝通橋梁,推動產業加速發展。

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    為順應當前集成頂墻行業與定制、門窗等產業鏈上下游品類的融合趨勢,2024北京建博會立足“全品類定制、全鏈路打通”,云集墻體保溫及裝飾材料、瓷磚/巖板/衛浴/涂料、木工設備及配件、智能生活集成電器等8大核心板塊、近百個細分品類,超全產業鏈,跨界品類一網打盡,讓參展人士一展看遍行業生態、現場與多個品類建立“面對面”的鏈接。

    作為集成頂墻行業的“風向標”,北京建博會還致力于聯動產業帶、協會領導、專家、設計師及企業高管,攜手洞見行業發展新趨勢。

    比如,集成頂墻起源于浙江嘉興,這里聚集了友邦、鼎美等領軍企業,而90%的集成頂墻品牌又集中在王店鎮與海鹽縣。本次北京建博會除招引產業帶企業聚合參展外,還聯合王店集成裝飾(頂墻)協會等產業協會單位,開展首屆“創居獎”,面向集成頂墻等家居全行業甄選年度代表品牌,讓優質品牌被發現、領先產品被看見、行業趨勢被洞見,驅動集成頂墻產業可持續向上。

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    04、結語

    20載頂墻行業積累,33屆北京建博會厚積薄發。2024北京建博會集成頂墻展區將持續以專業引領行業、以創新制勝未來,在垂直細分市場的破立之間,為展商構建由“建”到“裝”的一站式、全產業鏈服務平臺,挖掘行業向上的澎湃力量,引領集成頂墻行業高質量升維。

    北京建博會
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